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会展经济新常态:企业如何进入品牌时代 ?

2017-3-9 22:50| 发布者: 微商中国| 查看: 1008| 评论: 0|原作者: 微商中国協会|来自: 微商中国協会

摘要: 现在越来越多企业都注重展会的营销力,很多企业也都考虑多参加展会,那么如何在展会上取得更好的效果呢,也就是得到更大利润呢?与中国经济新常态一致,在此经济形态下,参展企业如何结合互联网信息技术,整合各新兴 ...

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会展经济新常态:企业如何进入品牌时代 ?

现在越来越多企业都注重展会的营销力,很多企业也都考虑多参加展会,那么如何在展会上取得更好的效果呢,也就是得到更大利润呢?企业参加展会的目的不外乎招商加盟、品牌推广、产品展示、与业内交流以及洞察行业动态等,但对很多参展商来讲,最根本的还是招商加盟,提升品牌销售力。

与中国经济新常态一致,在此经济形态下,参展企业如何结合互联网信息技术,整合各新兴渠道手段开展展会营销,全面提升展会品牌品质服务,打造强国际竞争力的品牌,成为未来行业发展变革的重要挑战。

           

     一个具有良好口碑的品牌,在营销推广方面也占有必然优势。全面而强有力的会展营销推广与创建品牌是相辅相成的。在互联网、移动新媒体蓬勃发展的今天,企业进入品牌时代及进入互联网新媒体的会展整合营销时代,将同时到来。

 

那么如何在展会上提高品牌销售力呢?下面,就随我们一起去看看吧,这些品牌商是怎么做的??

           

品牌形象塑造,不应忽略整体统一性输出

就传统意义的品牌推广而言,建设企业品牌的CI统一识别系统(理念、行为、视觉识别系统)是推广的前提。有的企业认为具备统一的LOGO、定位了品牌服务的理念文化就创建了品牌的识别形象,却忽略了在品牌推广中品牌形象的整体统一性输出问题。



互联网时代,人们信息获取渠道习惯发生了改变,品牌官网、企业官方社交媒体平台,成为受众了解品牌信息的主要入口,在各入口平台进行展会形象的整体统一性输出就变得非常重要。

 

 “不管是PC端品牌官网,还是手机移动端微信微网站,打造视觉性、功能性、权威性的网站形象,包括从网站整体视觉设计、功能模块到网站内容的建设优化,输出的整体品牌形象会影响客户对品牌的第一印象及信任度。因为受众对品牌形象的认可,建立在其对品牌信任的基础上。目前许多参展企业对此还没有足够的重视。”


展会品牌传播:扩大各接触点品牌曝光,在不断传播中提高品牌认知

随着互联网的高速发展,观众和展商获取信息的习惯也正变得更多元化、碎片化。品牌传播是通过各个接触点的展会信息传递来达成,那么在品牌推广中,就需要扩大各接触点的展会品牌信息曝光,持续不断的进行展会品牌传播,才能提高受众对展会品牌的认知度。



近年来,直邮、短信、电话销售等传统展会营销手段正被颠覆,越来越多的展览企业,开始尝试结合多个网络营销手段进行会展营销。通过微商展会提供的软文营销、微信营销、SEO推广、EDM营销、活动营销、社交媒体营销等多个互联网新媒体营销手段进行展会营销,以多渠道、多手段、多角度的展会品牌信息持续曝光,来提升展商和观众对品牌的认知。


同时,我们提醒道:“品牌形象塑造和传播,完成的只是品牌价值输出的使命。要把品牌价值转换为消费行为,即达成展商、观众的参展参观行为才是会展营销的最终目的,这仅靠单向信息传播显然是不够的。在受众注意力极易被分散的信息爆炸时代,会展企业还需搭建24小时信息传播的社交媒体平台,通过持续提供优质的关联内容,创建可促进多方互动的社交媒体活动,提升品牌美誉度,才能有效促进品牌价值转换






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